導(dǎo)語：Jeep是越野車家族里沒落的貴族。但Jeep牧馬人卻成就了自己不衰的神話。它一款多少人心中的Dream Car，全能型SUV，擁有著如硬漢、男人車等各種英雄般的稱謂，就是這樣一款車，卻讓人如神一般的熱愛，究竟是為何?也許用傳統(tǒng)思維已經(jīng)無法理解，但如果用成都租越野車的角度去接觸牧馬人，你就會發(fā)現(xiàn)其中的玄機(jī)!

成都租越野車，Jeep牧馬人是不衰神話

【抓住點(diǎn)，做放大傳播】

伴隨著時間的推移，在成都租牧馬人越野車已經(jīng)變得越來越城市化了，帶加熱的真皮座椅、電動窗、中控鎖、自動空調(diào)、以及感應(yīng)大燈等一系列配置的加入，讓它的舒適性得到了很大的提升，也更符合其全能SUV的定義。

不過，Jeep方面卻依舊在堅(jiān)持強(qiáng)化牧馬人的無往不至，這種對于產(chǎn)品某一方面特點(diǎn)的強(qiáng)化，顯然有效的在人們心中建立了一種思維，那就是你想翻山越嶺嗎，必有牧馬人!

這種思維，在成都租越野車的角度來定義的話，顯然是最精準(zhǔn)的Product，以及Promotion，無論車輛再如何豪華，如何舒適，只要是能讓人無往不至的越野車，那必然會有牧馬人!甚至大家在提到SUV的時候，也會想到牧馬人，這才是最精準(zhǔn)的定義，也是牧馬人產(chǎn)品推廣最成功的地方!

成都租越野車，Jeep牧馬人是不衰神話

【品牌強(qiáng)化，樹立產(chǎn)品品牌意識】

不能否認(rèn)，隨著眾多廠商推出越來越多的越野車產(chǎn)品，大家都在矛盾一個問題，那就是如何定義品牌，當(dāng)母品牌車車型細(xì)分品牌相沖突時，究竟該如何取舍?

對于牧馬人而言，大多數(shù)人，更愿意去叫它Jeep，這顯然得益于Jeep方面對于品牌的強(qiáng)化宣傳，無所謂感性營銷，植入營銷等各種營銷手段的加入，雖然出場車型是牧馬人，但無不在強(qiáng)化Jeep這個品牌。

很顯然強(qiáng)化Jeep品牌的同時，也讓消費(fèi)者在無形中得到一種暗示，那就是Jeep就是牧馬人，這在無形中也為這款車在消費(fèi)者心目中的印象得到了加深!

【提升附加值，讓產(chǎn)品平臺化運(yùn)營】

牧馬人這么NB，一定很掙錢吧!這是大多數(shù)人對于所謂利潤的一種簡單想法!不過你看看牧馬人的定價，在美國起步價只要26595美金，即便在稅收高昂的中國市場，其起步價也只有40多萬，相比在中國卻要60多萬的FJ來說，價格不算高。拋開價格的對比，單純的算一下產(chǎn)品的成本以及各方面的費(fèi)用攤銷，其實(shí)牧馬人產(chǎn)品本身的利潤不高，甚至可以說是幾乎沒什么利潤，而這也是眾多美國產(chǎn)品的普遍做法，那就是通過低價的方式進(jìn)行快消!

那么Jeep憑什么掙錢呢?答案很簡單：現(xiàn)金流和附加值!

現(xiàn)金流自不必說，我想學(xué)過一些經(jīng)濟(jì)的朋友們都懂得在實(shí)際經(jīng)營中現(xiàn)金流量的重要性，也一定明白依靠現(xiàn)金流量盈利的方式。

 
推薦閱讀：
川藏線旅游帶什么紀(jì)念品|越野車價格戰(zhàn)正酣|越野車搶占轎車市場
得越野車者得天下|成都拼車去拉薩價格|返走川藏線拼車旅游